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마인드 해킹 - 소비심리를 지배하는 아주 작은 행동과학

저자: 리처드 쇼튼, 마이클아론 플리커 (지은이), 박세연 (옮긴이)

출판사: 알에이치코리아(RHK)

출판일: 2026-04-27

ISBN: 9788925569420

정가: 22,000원

오늘날 브랜드는 ‘이 제품이 왜 좋은지’를 증명하는 데 막대한 비용을 쏟아붓는다. 검증된 데이터와 지표에 기반한 논리적인 이유를 들이밀며 소비자를 사로잡으려 한다. 그러나 소비자는 훨씬 더 똑똑해졌고 아무리 좋은 제품이라도 ‘광고’처럼 보이는 순간 냉정하게 돌아선다. 브랜드와 기업이 사실을 왜곡해서 말할 경제적 동기가 충분하다는 사실을 잘 알기 때문에 본능적으로 의심하고 설득당하지 않는다.