예술과 비즈니스의 경계 위에 서 온 저자는 이 공통의 구조를 일곱 가지 ‘갭 디자인(Gap Design)’ 전략으로 정리한다. 《왜 끌리는 브랜드에는 틈이 있는가》는 단순히 미술을 소개하거나 마케팅 이론을 나열하지 않는다. 예술가의 작업실에서 훔쳐온 욕망의 공식을 브랜드에 이식하는 가장 정교한 설계서다.