덴쓰 카피라이터에서 구글 크리에이티브 디렉터가 된 나카가와 료의 창의성 실전서다. 4R 사고 맵과 열 가지 발상 회로를 통해 사람의 마음을 움직이는 아이디어와 기획을 체계적으로 만드는 방법을 알려 준다.