“설득하는 사람은 존재하지 않는다. 다만 설득 당하는 사람이 존재할 뿐이다.” 하버드대 신경과학자 제레드 쿠니 호바스가 집중력, 기억력, 학습력의 12가지 메커니즘을 통해 사람을 움직이는 설득의 원리를 풀어낸다. 전 세계 150개 대학 추천 강의와 글로벌 미디어의 극찬을 받은 설득의 뇌과학이다.